Pleins feux sur des cas concrets de clients : des solutions durables et hautement performantes
L'esthétique haut de gamme et le développement durable ne sont plus incompatibles. Antalis aide les agences à respecter les normes ESG strictes grâce à des alternatives haut de gamme et éco-conçues, telles que Lumex-A et Xanita Board.
L'esthétique haut de gamme et le développement durable ne sont plus incompatibles. Antalis aide les agences à respecter les normes ESG strictes grâce à des alternatives haut de gamme et éco-conçues, telles que Lumex-A et Xanita Board.
I. La nouvelle norme « Sustainable Premium »
Les attentes en matière de développement durable dans le secteur de la communication visuelle ont considérablement évolué au cours des dernières années. Les grandes marques internationales, notamment dans les secteurs du divertissement et de la technologie, imposent désormais des spécifications environnementales strictes pour les campagnes de vente au détail, les présentations événementielles et les systèmes de signalétique.
Des entreprises telles que Sony et Paramount intègrent de plus en plus les critères ESG dans tous les aspects de leurs projets de communication. Les matériaux sont désormais évalués non seulement pour leurs performances esthétiques, mais aussi pour leur recyclabilité, leur empreinte carbone et leur gestion en fin de vie.
Historiquement, les finitions visuelles haut de gamme reposaient sur des matériaux difficiles à recycler. Les plaques acryliques, les panneaux en mousse et les structures alvéolaires en plastique sont devenus des standards du secteur car ils offraient transparence, rigidité et un rendu visuel haut de gamme. Cependant, la fabrication de ces supports est souvent très gourmande en énergie et leur gestion en fin de vie pose problème.
Cette évolution du paysage a créé un nouveau défi pour les agences et les professionnels de l’impression : Comment les marques peuvent-elles maintenir une expérience visuelle haut de gamme tout en réduisant considérablement leur impact environnemental ?
C’est précisément là qu’Antalis se positionne. Plutôt que de demander aux marques de faire des compromis sur la qualité, Antalis promeut une nouvelle génération de matériaux éco-conçus capables d’offrir des résultats esthétiques équivalents, voire supérieurs.
II. Le cas Embello : relever le défi des géants du secteur
Le travail d’Embello, une agence britannique spécialisée dans l’impression et l’image de marque, très réputée pour sa production interne de haute qualité, illustre parfaitement cette transformation.
Embello travaille avec des clients de renommée mondiale, notamment Sony et Paramount, pour lesquels l’impact visuel est essentiel. Les campagnes destinées à l’industrie du divertissement exigent des couleurs vives, des finitions impeccables, des structures à grande échelle et des environnements de vente ou d’événementiel hautement immersifs.
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Parallèlement, ces clients mettent activement en œuvre des stratégies de décarbonisation et des politiques d’approvisionnement plus durables.
Plutôt que de se contenter de supports « recyclés de base » susceptibles de nuire à l’esthétique, Embello s’est associé à Antalis pour identifier des alternatives hautement performantes, capables de remplacer les matériaux industriels conventionnels sans altérer le rendu visuel final.
Deux produits se sont révélés particulièrement efficaces :
- Lumex-A pour remplacer les matériaux transparents,
- Xanita Board pour les structures rigides.
Cette approche témoigne d’une évolution importante en matière d’éco-conception : la durabilité n’est plus synonyme de compromis ni de rendu visuel « de moindre qualité ». Au contraire, les matériaux durables deviennent des matériaux haut de gamme.
III. Produit phare : Lumex-A, la transparence sans compromis
Le problème de l’acrylique (PMMA)
L’acrylique (PMMA ou plexiglas) est depuis longtemps associé à la conception de présentoirs haut de gamme grâce à sa transparence cristalline et à sa finition brillante. Pourtant, son impact environnemental est de plus en plus remis en question. Son processus de fabrication est très gourmand en énergie, et l’acrylique reste difficile à recycler efficacement à grande échelle. Dans de nombreux cas, l’acrylique en fin de vie finit encore dans des décharges ou dans des filières d’incinération.
La solution Lumex-A
Antalis propose une alternative innovante grâce à la gamme Lumex :
Lumex-A est une feuille de polyester thermoplastique transparente fabriquée à partir d’A-PET qui excelle aussi bien dans les applications planes que courbes. Elle allie une transparence cristalline, une haute qualité d’impression, une résistance remarquable aux chocs et une recyclabilité exceptionnelle.
Surtout, le PET bénéficie d’une infrastructure de recyclage très bien établie à l’échelle mondiale, ce qui fait de Lumex-A une alternative véritablement circulaire.
Rendu visuel haut de gamme
Un autre exemple montre l’utilisation de Lumex-A pour une signalétique de bureau sophistiquée et des graphiques chronologiques montés sur des surfaces en bois. Ses capacités de découpe précises permettent des installations élégantes, plus faciles à manipuler que le verre ou les plaques d’acrylique épaisses. Le résultat est léger, sûr et d’un fort impact visuel.
Ces exemples prouvent que les matériaux recyclables peuvent répondre aux attentes les plus élevées en matière de design sans sacrifier l’élégance ni la précision technique.
IV. Produit phare : Xanita Board, légèreté et ultra-résistance
Le problème des panneaux traditionnels
Les structures destinées aux grands événements et les présentoirs de magasins s’appuient traditionnellement sur des panneaux alvéolaires en plastique ou des panneaux en mousse de PVC/polyuréthane. Bien qu’efficaces, ces matériaux sont difficiles à recycler et contribuent de manière significative aux flux de déchets générés par les salons.
La solution Xanita Board
Antalis propose une approche radicalement différente avec Xanita Board :
Xanita est un panneau de fibres technique dont le cœur à cellules fermées est composé de fibres de carton recyclées. Ses caractéristiques techniques sont particulièrement impressionnantes : une construction ultra-légère, une résistance structurelle exceptionnelle, zéro émission de COV, 100 % repulpable, et il peut être jeté directement dans la poubelle de recyclage du papier standard une fois la campagne terminée.
Contrairement aux panneaux rigides conventionnels, Xanita allie durabilité et véritables performances structurelles.
Idéal pour les environnements de divertissement et de vente au détail
Pour des marques telles que Sony et Paramount, Xanita Board est parfaitement adapté aux grands présentoirs 3D en point de vente, aux constructions de décors de cinéma, aux cloisons temporaires, aux structures d’exposition et aux installations de vente au détail de grande envergure.
Sa légèreté simplifie l’installation et le transport, tandis que sa rigidité structurelle permet aux agences de construire des environnements complexes sans recourir à des systèmes faisant largement appel au plastique.
À la fin de la campagne, le matériau peut simplement être éliminé via les filières de recyclage du papier standard, ce qui constitue un avantage considérable pour réduire les déchets liés aux expositions.
V. L’éco-conception comme avantage concurrentiel
L’expérience d’Embello illustre une réalité plus large du secteur : les matériaux durables ne sont plus des alternatives de niche. Ils deviennent des atouts stratégiques.
En intégrant des solutions telles que Lumex-A et Xanita Board, les agences peuvent se conformer à des exigences ESG de plus en plus strictes, réduire leur impact environnemental, renforcer leurs relations avec leurs clients internationaux et maintenir des standards visuels haut de gamme.
La durabilité devient ainsi non seulement une nécessité environnementale, mais aussi un puissant facteur de différenciation concurrentielle.
- Pour accompagner cette transition, Antalis propose des outils concrets tels que le Green Star System™, qui permet d’identifier dès le début d’un projet les matériaux hautement recyclables et respectueux de l’environnement.
- Les professionnels peuvent également découvrir des supports durables directement grâce à la SwitchGreen Box, qui leur permet de tester concrètement des alternatives et d’en valider les performances avant la production.
