Tendances en matière de typographie pour 2021

Aimeriez-vous dire quelques mots sur Monotype et votre travail au sein de l’entreprise ?

Monotype est traditionnellement connue en tant que fonderie typographique, mais depuis une vingtaine d’années, elle est devenue bien plus que cela. D’une part, nous sommes les gardiens de nombreuses polices de caractères parmi les plus célèbres du monde. D’autre part, nous sommes une entreprise de typographie à la pointe de la nouveauté en matière de conception et de technologie typographique. Monotype est au centre de l’univers typographique d’aujourd’hui. Cela peut sembler exagéré pour certains, mais j’en suis intimement convaincu. C’est cette expertise et cette ambition que nous mettons à profit lorsque nous travaillons sur un projet comme notre prochain rapport sur les tendances.

Pouvez-vous m’en dire un peu plus sur l’élaboration de ce rapport de tendances ?

La typographie étant un élément important de l’identité de toute marque à succès, les tendances typographiques constituent un sujet populaire parmi les graphistes et les agences de branding. Nous avons déjà produit des rapports sur les tendances par le passé, mais ces dernières années, nous sommes allés plus loin. Le fait de travailler en étroite collaboration avec les plus grandes marques mondiales nous permet d’obtenir des données empiriques sur les polices les plus en vogue et sur celles qui pourraient devenir les nouvelles tendances de demain. Nous avons également accès aux données de notre « enquête sur les habitudes des utilisateurs en matière de polices », qui examine toutes sortes de données sur les habitudes d’achat des consommateurs, les polices les plus populaires, les attentes des utilisateurs en termes de choix, ainsi que les fonderies typographiques qui ont la cote. Cette année, nous nous sommes donc demandé pourquoi ne pas essayer de combiner toutes ces connaissances avec celles de tous nos contacts dans le secteur, des professionnels à la pointe du branding et de la technologie, et de les rapprocher afin de créer un rapport sur les tendances en matière de typographie encore plus étendu et abouti. Il s’agit d’un ambitieux projet mené depuis six mois par une équipe fantastique, au sein de Monotype.

Pouvez-vous nous donner un aperçu des grandes tendances pour 2021 ?

Nous observerons une plus grande diversité dans le paysage typographique, ce qui est toujours un changement bienvenu. En effet, la tendance de ces dix dernières années était particulièrement aux polices sans serif et sans risque. La tendance au sans serif ne va pas disparaître, mais attendez-vous à observer plus d’expérimentation dans ce domaine. En réaction à l’utilisation massive des polices sans serif, mais également dans le cadre de tendances plus larges en matière de branding et de graphisme, nous assistons à un retour en force des typographies avec serif. Nous avons pris conscience de l’importance d’une bonne typographie, qui soit distinctive, pour un branding réussi, et cela a aujourd’hui une influence sur ce qui est utilisé et ce qui devient populaire.

Cette année, la pandémie mondiale a eu un impact important sur de nombreux domaines créatifs. Quel a été son impact créatif dans celui de la conception typographique ? 

Nous sommes tous sensibles au contexte, et ce qui se passe actuellement aura des effets à moyen et long terme. Pour ce qui est des changements immédiats, nous avons observé une nette accélération du passage au numérique au cours des six premiers mois de la pandémie. Cela a intensifié l’importance d’un bon branding, et d’une bonne typographie pour beaucoup d’entreprises. C’est la raison pour laquelle certains secteurs sont très rapidement passés au numérique. Je pense que cela a accentué l’importance de la typographie en tant qu’atout de la marque dans des contextes où elle ne l’était peut-être pas auparavant. À moyen et long terme, je pense que les marques s’adapteront aux changements de modes de vie, de comportements et d’attentes provoqués, entre autres choses, par le télétravail, qui a entraîné beaucoup de bouleversements dans la vie de nombreuses personnes et modifié nos priorités. Personne ne sait comment les choses vont évoluer, mais je pense que cela a déjà eu une incidence, et nous pouvons déjà observer certains changements esthétiques. 

Vous parliez de la résurgence de la « typographie authentique », est-ce là l’un de ces changements esthétiques ?

Oui, je pense qu’en raison du changement de rythme soudain et des perturbations que nous avons connus, beaucoup de marques tentent de jouer la carte de l’authenticité et de la familiarité dans leur communication avec leur public. Je pense que cela se manifestera par l’utilisation de polices de caractères évoquant un sentiment de nostalgie et des idées de confort et de familiarité. La refonte de la marque Burger King par JKR fin 2020 est un bon exemple. Cette refonte, très réussie, utilise une typographie rétro très douce, en tant qu’élément central de son identité. Mais le rapport sur les tendances vous en dira beaucoup plus à ce sujet, je ne veux pas trop en dévoiler.

Y a-t-il d’autres changements auxquels nous devons nous attendre ?

Les gens se montrent de plus en plus créatifs avec la typographie. Je ne sais pas si cela peut être directement lié à cette pandémie. Cela peut aussi, comme je l’ai dit précédemment, s’expliquer par le fait qu’une plus forte concurrence dans un même domaine entraîne une nécessité soudaine de se démarquer. Il y a toujours une ou plusieurs raisons très pragmatiques derrière une tendance. Par exemple, je vois un lien entre la tendance du sans serif et l’importance des principes de conception relatifs à l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur dans le domaine du branding. La nécessité d’offrir une expérience utilisateur cohérente, facile et accessible à travers les publications, sites web et applications est d’une importance capitale pour bon nombre de grandes marques influentes. Les polices sans serif lisibles véhiculent très bien ces principes, et c’est peut-être ce qui a contribué à la tendance du sans serif. Nous constatons aujourd’hui qu’il est nécessaire d’ajouter la reconnaissance de la marque à ces principes. Nous pourrions donc observer l’utilisation de polices plus expressives, et une utilisation plus expérimentale de la typographie cinétique et animée grâce à de nouvelles technologies telles que les polices variables.

Dans votre rapport de l’année dernière, l’une des principales tendances reposait sur la nécessité d’une couverture linguistique mondiale. Cette tendance est-elle toujours d’actualité ?

Je pense que cet aspect est passé du statut de tendance à celui de caractéristique même de notre secteur. Cela se résume souvent à la nécessité d’une voix typographique unifiée dans différentes langues, dans le but ultime de favoriser la cohérence de l’expression de la marque. Ce résultat a été obtenu principalement grâce à des polices de conception neutre, sans serif, pour les mêmes raisons que celles mentionnées ci-dessus. Et je pense qu’il sera intéressant de voir, au fur et à mesure de l’évolution des marques mondiales, si l’utilisation de styles plus expressifs et à fort contraste commence à apparaître dans les grandes familles de conception typographique multiscripts.

Selon vous, qu’est-ce qui rend une police intemporelle ?

Pour moi, en tant que concepteur de typographies, l’intemporalité est liée à la façon dont certaines polices de caractères deviennent des genres. Il existe des catégories de typographies bien établies, telles que les styles humaniste, transitoire, égyptien, sans serif, etc. Toutes ces catégories de typographies ont commencé par la conception d’une ou plusieurs polices de caractères, qui sont devenues une tendance, puis un genre. Les polices intemporelles se caractérisent également par leur neutralité, la cohérence de leurs caractéristiques et leur équilibre entre beauté et utilité. Toutefois, il convient également de garder à l’esprit que certaines conceptions deviennent intemporelles lorsqu’elles sont largement utilisées. Cela peut être le cas lorsqu’une police de caractères est largement diffusée grâce à une technologie d’impression ou d’édition dominante, et grâce à un marketing réussi. Selon moi, les polices de caractères intemporelles combinent à la fois beauté, utilité, familiarité et, par conséquent, résonance culturelle et pertinence.